一年擴容近4倍

47個家居大牌集聚杭州

隨手拿來一個燭臺，那是Baccarat;抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso;在賓利沙發(fā)上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅如此，在福邸博展館里，還有以全套Armani Casa家具裝點的“阿瑪尼書廊”，還有“把塑料玩成藝術”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬元的編織真皮沙發(fā)的BV小劇場。

集合空間在贊成中心，在6個樓層、5000多平方米的空間內(nèi)逛了一圈，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，它之所以稱為博展館，因為這里的品牌如Barovier & Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現(xiàn)代家居史的注腳，產(chǎn)品可以寫進家居教科書。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這里所有的產(chǎn)品都可以觸碰、感受、體驗。

近兩年，隨著消費理念的升級，越來越多的人愿在家居上投入更多費用。福邸去年時還只有10個名牌入駐，現(xiàn)在增至47個，一年擴容將近4倍。福邸創(chuàng)始人陸云告訴業(yè)內(nèi)人士，歐美的奢侈品牌在百年發(fā)展中，往往孕育數(shù)條產(chǎn)品鏈。芬迪做皮具起家;阿瑪尼家居設計總監(jiān)還是老爺子喬治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體工程學用于家具。陸云在這里陳列了47個頂級品牌的家居品，杭州乃至國內(nèi)是少見的。“福邸只有12歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。”

開了100個會

就為了多個感受生活的地方

去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸云萌生了將展示銷售以及體驗融合在一起的想法。“項目籌劃了2個多月，去年6月時飛到意大利面試設計公司。”陸云說，后又飛了5趟米蘭，前前后后開了100多個會，才有今天這樣的局面。

奢侈品家居品牌可分為專業(yè)和時尚兩大類，前者包括Turri、Baker等，后者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認為時尚品牌的高端家居優(yōu)勢是設計，價格親民;但在工藝上，老牌家裝品牌更有優(yōu)勢。在陸云看來，專業(yè)品牌越來越時尚，時尚品牌越來越專業(yè)。業(yè)內(nèi)人士在博展館發(fā)現(xiàn)，在這里，除了數(shù)萬元起步的沙發(fā)，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“這里不只賣東西，更是一個感受生活的地方。”陸云說。

從認知到爆發(fā)

高端家居或成下一個藍海

美國曾在2015年發(fā)布過一份數(shù)據(jù)，預測未來5年，全球奢侈家具市場復合年增長率約4.1%，2020年，銷售額將達270.1億美元。數(shù)據(jù)顯示，擁有十幾億人口的中國，雖然奢侈品家具只占全球2%的市場，隨著財富的積累，業(yè)界預測中國未來仍將是全球最大的奢侈品消費國。

在陸云看來，中國的高端家裝市場，和此前奢侈品服飾消費一樣，將會有一個從認知到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變。

“2007年我們進入中國市場，到了2012年全面發(fā)力。” Piero Valentini告訴業(yè)內(nèi)人士，F(xiàn)ENDI CASA成立于1989年，伴隨著產(chǎn)品線的豐富，中國人對于生活的態(tài)度的慢慢轉(zhuǎn)變，越來越多中國年輕人愛上FENDI CASA的家居。“中國消費市場對我們非常重要。作為第一個開出家居系列的時尚品牌，市場和消費者會越來越理性，但我們的未來成長空間還很大。”Piero Valentini說。

FENDI CASA中國區(qū)市場總監(jiān)密玫玫告訴業(yè)內(nèi)人士，品牌每年要在全球參加3次展會，每次推出120種新品，無論推新的頻次還是數(shù)量都是圈內(nèi)最高的。向年輕化轉(zhuǎn)變，向更多的生活場景中延展鎖定消費群體，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。