政策助力行業規范

2012年，家居行業似乎吸引了最多“政策”的關注，從各類規范標準的發布、實施，到以舊換新、公租房設計圖集等信息的傳達，無不體現出提振行業市場的強烈愿望。正如居然之家集團總裁汪林朋所言，只有疲軟的企業，沒有疲軟的行業。上游的房地產業確實處在緊張的調控期，但是下游的家居行業并非一定要完全依賴地產而存活。

在這一年，兒童家具標準、紅木新國標、公租房設計標準的推出為行業起到規范作用，生活垃圾管理條例、白熾燈淘汰令也反映出國家引導人們向更環保、更節能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年最值得一提的就是家具以舊換新，一方面為消費者提供了廢物利用、改善生活的機會，另一方面也拉動了新的消費點，不少參與企業都表示，以舊換新拉動了30%左右的銷售額增長，極大提振了行業信心。

近日，又有消息稱，國家相關部門聯合行業協會，將于明年年初陸續推出《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收規范》、《家庭居室裝飾裝修質量驗收標準2013》等四大標準。正如這些即將出臺的新標準一樣，任何一項政策的推出，都不是一次性實施完善的，今年所推出的各項政策，其延續與否和真正被市場接受，還需要期待明年更多的努力。

明年或將緩慢回暖

盡管業內都在說今年的大環境不好，但是各項積極政策的實施還是為行業帶來了諸多機會。各大企業也在這樣的環境當中各顯神通，不僅在營銷創意上層出不窮，微電影、爆破營銷、辣椒營銷等手段各異，但在積極“蹦跶”的同時也讓2012年成為“事件”多發年，“毒地板”事件、上海家具展打假事件、“雙11”偽數據事件等也在今年頻繁出現。

有“事件”總比一潭死水要好。對于明年的發展，不少企業老板在接受記者采訪時依然是信心滿滿。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區總經理王偉認為，若說2012年是市場結構變化很大的一年，那2013年市場將會有一個增長。集美家居董事長趙建國也表示，黨的“十八大”提出要建設“美麗中國”以及“使人民生活翻一番”，這都將給家居市場帶來了新的信心和增量。

無論是從利好的政策，熱點的事件來看，今年的家居行業都是相當熱鬧的一年，任何一個行業，有喜必有憂，家居行業也不例外，所以無論是經驗還是教訓，都有利于行業向更規范更健康的方向發展。

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